비어드 레이디 버번의 '스테이 스트롱' 광
기억에 남는 광고를 만들려면 때로는 조금 대담해져야 합니다. 버번 제조업체인 Bearded Lady가 "Stay Strong" 캠페인을 공개했을 때 한 일이 바로 그것입니다. 이 이미지는 캠페인의 한 부분일 뿐이지만 더 기억에 남는 광고 중 하나일 수 있습니다. 이 이미지에는 공항 보안 요원이 소지품 검사를 준비하기 위해 손가락에 윤활유를 바르는 모습이 담겨 있습니다. 하지만 이 이미지에서 가장 충격적인 부분은 아마도 그녀의 표정일 것입니다.
우리는 이런 일을 겪어야 하는 것만으로도 충분히 끔찍한 일이라고 생각하지만, 실제로 그것을 즐기는 것처럼 보이는 누군가가 이런 일을 한다면 악몽이 될 것입니다. 확실히 기억에 남는다는 점에서 훌륭한 마케팅이 될 수 있습니다.
FedEx의 '이웃' 광
FedEx만큼 신뢰할 수 있고 빠른 배송 서비스를 제공하는 업체는 거의 없습니다. 2010년경에 이 광고를 공개했기 때문에 이 회사는 이를 잘 알고 있는 것 같습니다. 이 광고에는 두 이웃이 등장하는데, 위에 있는 이웃이 아래 사람에게 소포를 건네는 장면이 나옵니다. FedEx의 서비스가 얼마나 빠르고 효율적인지를 표현하기 위한 것입니다. 그리고 자세히 보면 그래픽 디자이너가 건물 벽에 아메리카 대륙의 지도를 배치한 것을 볼 수 있습니다.
이 광고는 기본적으로 해외 배송이 이웃에게 소포를 건네는 것만큼 쉽고 빠르다는 단순한 문구처럼 보이지만, 이 광고는 영리하게 표현했습니다. 이 광고는 아시아 등 다른 대륙을 강조한 다른 버전도 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다.
또 다른 전설적인 레고 광
어떤 이유에서든 레고는 항상 기억에 남는 마케팅 광고와 다른 형태의 미디어를 공개합니다. 예를 들어, 레고의 모든 영화와 게임은 항상 호평을 받습니다. 이 광고는 2018년에 나온 광고로, 레고의 본질을 아주 완벽하게 포착하고 있습니다. 단순한 레고 모음에 보트, 탱크, 비행기, 공룡 모양의 그림자가 더해져 있습니다. 레고로 상상할 수 있는 거의 모든 것을 만들 수 있다는 뜻이죠.
실제로 이 모든 것을 만들 수 있는 복잡한 세트도 있지만, 그림자의 실루엣을 만들기 위해 배열된 몇 개의 간단한 블록만 사용합니다.
빅의 깎은 잔디 광
광고는 광고나 빌보드에만 국한될 필요가 없습니다. 때로는 2008년에 제작된 이 Bic 광고처럼 거대한 외부 설치물의 형태를 취할 수도 있습니다. 이 광고는 거대한 면도기가 보드 위에 놓여 있는 모습을 보여줍니다. 그 앞에는 면도기가 잔디를 깨끗하게 자른 것처럼 보이도록 갓 깎은 잔디가 줄지어 있습니다. 면도기가 얼굴이나 신체의 다른 부위를 깨끗하게 면도할 수 있다는 점을 강조하기 위한 것이 분명합니다.
이러한 광고는 초기에는 많은 노출을 얻지 못할 수 있지만, 뉴스 방송에서 이를 채택하면 온라인이나 TV를 통해 유명세를 얻을 수 있는 잠재력이 있습니다.
경쟁사 DHL을 파헤치는 FedEx의 노력
기업이 광고에서 경쟁사를 직접 언급하는 것은 드문 일은 아니지만, 일반적으로 재미있는 소재가 될 수 있습니다. 2017년에 공개된 FedEx의 이 광고는 FedEx의 트럭 중 한 대가 DHL 트럭을 제치고 배송하는 모습을 보여줍니다. 두 번째 트럭은 FedEx 차량의 측면에 그려져 있는데, 이는 경쟁사보다 더 빠르다는 것을 고객에게 알릴 수 있는 정말 영리한 방법입니다.
트럭 앞쪽을 자세히 보면 측면에 "Always First"라는 문구가 적혀 있어 고객과 DHL 모두에게 명확한 메시지를 전달할 수 있습니다.
볼보의 전설적인 장 클로드 반담 광
이 장면은 연출된 것이 아니라 실제로 장 클로드 반담이 두 대의 초대형 볼보 세미 사이에서 균형을 잡으며 스플릿을 하는 장면입니다. 이 광고는 2013년에 공개되었으며, 사람들이 이 광고를 처음 봤을 때 고개를 갸우뚱하게 만들었습니다. 하지만 실제 스턴트를 연기하고 촬영한 것으로, 반담은 한 번의 테이크에서 이를 해냈습니다.
이 광고는 볼보의 새로운 스티어링 시스템이 얼마나 안정적이고 정밀한지를 보여주기 위한 것이었습니다. 아, 그리고 두 트럭 모두 트레일러를 부착한 채 후진으로 달리고 있었습니다.
Axe의 상징적인 캠페인 광
마케팅에 종사하는 사람이라면 고객을 아는 것이 도움이 된다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 향수 회사인 Axe는 고객을 확실히 알고 있었으며, 이를 통해 역사상 가장 상징적인 마케팅 캠페인 중 하나를 만들었습니다. 거의 모든 Axe의 광고나 광고는 이 표지판과 비슷했으며, 한 남성이 Axe 데오도란트를 뿌린 후 여성들에게 몰려드는 모습을 보여주었습니다. 따라서 이 비상구 표지판은 Axe에서 만든 것입니다.
액스 스프레이를 뿌린다고 해서 목숨을 걸고 뛰어야 한다고 믿는 사람은 아무도 없지만, 이 광고는 여전히 믿을 수 없을 정도로 웃기며 많은 화제를 불러일으켰습니다.
펩시의 '무서운 할로윈을 기원합니다'
펩시와 코카콜라의 라이벌 관계는 정말 오랜 역사를 자랑합니다. 수년 동안 펩시는 광고에서 라이벌을 찌르고 또 찔러왔지만, 이 광고는 최고의 광고 중 하나라고 할 수 있습니다. 할로윈 즈음에 등장한 이 광고는 코카콜라처럼 보이는 코스튬을 입은 펩시 캔을 보여줍니다. 어떤 음료를 좋아하든 상관없이 이 광고가 꽤 재미있다는 것은 인정해야 합니다.
이 광고가 큰 인기를 끌자 코카콜라 팬들은 "모두가 영웅이 되고 싶어 합니다!"라고 문구를 바꿔 자신만의 바이럴 광고를 만들었습니다
취리히의 맥도날드 보행자 횡단보도
광고는 다양한 형태와 형태로 나타날 수 있습니다. 독일 취리히의 횡단보도로 그려진 맥도날드 감자튀김을 보세요. 취리히에서는 3년마다 취리페슈트라는 대규모 축제가 열리는데, 이 축제에서 음식 상인들은 모든 보행자를 대상으로 음식을 제공합니다. 그래서 맥도날드의 누군가는 지나가는 행인들의 눈에 잘 띄고 유혹하기 위해 매장 옆에 있는 횡단보도에 페인트를 칠하기로 결정했습니다.
효과가 있었는지 없었는지는 확실하지 않지만 나쁘지 않았다는 것은 확실합니다. 또한 이 광고는 지금까지도 사람들의 기억에 남는 정말 기억에 남는 광고가 되었습니다.
타바스코 소스 광고 이미지
광고가 필요 없는 브랜드도 있습니다. 너무 유명해서 이제는 거의 유명세를 타고 있는 브랜드도 있습니다. 타바스코도 이러한 제품 중 하나이지만, 그렇다고 해서 수년 동안 이 회사가 상징적인 광고를 공개하는 것을 막지는 못했습니다. 이 그래픽 디자인 세트는 수류탄에서 소화기, 타바스코 병에 이르기까지 핫소스를 다양한 화재 관련 아이템으로 재탄생시킨 매우 멋진 광고입니다.
누구나 개인적으로 좋아하는 고추가 있겠지만, 저희는 특히 타바스코 병 모양을 닮은 후추의 이미지를 좋아합니다.
핫 휠의 '컬' 광
처음 설치되었을 때 사람들의 시선을 사로잡은 또 다른 설치물이 있습니다. 이 작품은 장난감 제조업체인 Hot Wheels의 작품입니다. 이 회사는 다리 측면에 거대한 루프 표지판을 설치하여 핫휠 레이싱 트랙에서 볼 수 있는 루프처럼 보이게 만들었습니다. 심지어 루프 바로 옆에 작은 핫 휠 로고도 있습니다. 모든 것이 꽤 매력적이죠.
어렸을 때 핫휠을 가지고 놀아본 적이 있다면 길을 가다가 이걸 보면 추억이 떠오를 거예요. 또한 정말 멋진 설치물입니다.
애플의 페이퍼 씬 맥 인쇄 광
'울트라 씬 맥'이라는 제목의 2007년 인쇄 광고는 새로운 노트북이 얼마나 얇은지 과시하기 위한 것이었습니다. (이 시기는 정말 얇은 노트북이 나오기 전의 시대였습니다). Apple은 수년 동안 정말 기억에 남는 광고를 만들어 왔으며, 이 광고도 예외는 아닙니다. 종이 한 장보다 더 얇은 것이 어디 있겠습니까? 잘 생각해서 영리하게 실행한 광고입니다 아마도 Apple의 새 노트북뿐일 것입니다.
물론 노트북은 이 그래픽 디자인에 사용된 종이만큼 얇지는 않았지만, 초박형 노트북이 일반화되기 전에는 회사의 요점을 전달할 수 있는 훌륭한 방법이었죠.
MGB의 '당신의 어머니는 좋아하지 않을 것입니다' 광
이 광고는 꽤나 자명하지만, 어쨌든 설명해드리겠습니다. 1970년에 공개된 MGB의 이 광고는 두 명의 십대가 숲 속에서 밝은 오렌지색 스포츠카 옆에서 놀고 있는 모습을 보여줍니다. 아마도 이 광고는 10대들이 무슨 짓을 하든 멋지다는 느낌을 전달하기 위한 것으로, 아마도 그들의 어머니는 승인하지 않았을 것입니다. 이 시기는 문화 혁명이 일어나고 규범이 바뀌던 시기이기도 합니다.
이 광고는 당시의 산물인 동시에 오늘날에도 여전히 유효한 꽤 멋진 광고입니다. 오늘날 같은 대사가 사용된 광고를 본다고 해도 놀랍지 않을 것입니다.
맥도날드 2021 어버이날 광
아버지들은 꽤나 힘든 시간을 보내고 있습니다. 스트레스를 많이 받고, 과로하며, 머리카락이 빠지는 경우가 많기 때문입니다. 그래서인지 맥도날드는 2021년 아버지의 날을 기념하여 대머리 남성의 머리와 놀랍도록 비슷한 모양의 번을 선보이며 이 이미지를 공개하기로 결정했습니다. 롤빵의 참깨는 머리 전체를 덮는 대신 대머리의 머리카락처럼 바깥쪽 가장자리에 퍼져 있습니다.
꽤나 기발한 디자인으로, 이를 본 많은 아빠들이 한숨과 함께 웃음을 터뜨렸을 것입니다.
올스테이트 2021 차고 설치
올스테이트의 마케팅 캠페인을 떠올리면 오랫동안 방영된 '메이헴' 광고를 떠올릴 가능성이 높습니다. 이 광고는 지난 몇 년 동안 기억에 남는 광고가 되었지만, 이 설치물은 현실 세계를 배경으로 합니다. 이 회사는 어떻게든 거대한 차고 가장자리에서 반쯤 떨어진 곳에 자동차를 배치하고, 그 아래에 사람들이 이 차를 잘 관리하고 있다고 생각하는지 묻는 광고판을 설치했습니다.
이 광고는 고개를 들어 주의를 기울이게 만드는 광고 중 하나입니다. 길을 걷다가 갑자기 차고에 매달려 있는 자동차를 보는 것은 상상할 수 없는 일입니다.
샌디에이고 동물원의 기린 광
기발한 광고라고 하면 동물원 같은 장소를 떠올리지는 않으실 겁니다. 하지만 샌디에이고 동물원의 이 광고는 이 목록에 있는 다른 광고들만큼이나 기발하기 때문에 그렇게 생각해야 할지도 모릅니다. 이 광고는 전등 기둥에 천으로 보이는 것을 추가하여 기린의 목으로 만들었습니다. 목 패턴은 전봇대 꼭대기에 있는 표지판까지 이어집니다.
전봇대 꼭대기에 표지판만 있었다면 사람들이 고개를 돌려 올려다볼 가능성이 훨씬 적었을 것입니다. 하지만 전봇대 위쪽으로 이상한 무늬가 길게 뻗어 있으면 사람들은 주의를 기울일 수밖에 없고, 이는 훌륭한 마케팅이 됩니다.
Ajax Wipes '시리얼, 주스' 광
종종 광고는 텍스트 없이도 눈에 띄고 훌륭할 수 있습니다. 이미지나 그래픽 디자인만으로 명확하고 영리하게 무언가를 보여줄 수 있다면 더할 나위 없이 좋습니다. Ajax Wipes의 2012년 '시리얼, 주스' 광고의 이 이미지는 가운데 부분이 빠진 주스를 흘린 모습을 보여줍니다. 이 회사는 자사의 물티슈가 매우 빠르고 효율적이어서 주스가 바닥에 닿기도 전에 닦아낼 수 있다고 말합니다.
이 목록에는 기발한 광고가 많이 있지만, 이 광고는 가장 단순하거나 미니멀하면서도 똑똑하고 이해하기 쉬운 광고 중 하나라고 할 수 있습니다.
츄파춥스 무설탕 광
캔디 제조업체인 츄파춥스의 간단하지만 매우 효과적인 또 다른 광고가 있습니다. 이 광고는 다른 대부분의 브랜드와 달리 설탕이 전혀 들어 있지 않다는 것을 보여주기 위해 이 이미지의 개미들이 막대 사탕을 완전히 피하고 있습니다. 보통의 개미라면 사방으로 몰려다니며 사탕을 물어뜯어 자신의 둥지로 가져가려고 할 텐데, 여기서는 그렇지 않습니다. 이런 이미지는 훌륭한 광고입니다.
제품을 완벽하게 표현할 뿐만 아니라 실제로 무슨 일이 일어나고 있기 때문에 보는 것만으로도 흥미롭습니다. 이미지가 작은 이야기를 들려줍니다.
WMF의 고메 나이프 이미지
당근과 도마가 잘게 썰어져 있는 이 이미지가 약간 과장된 것일까요? 물론이죠. 하지만 약간 재미있기도 하나요? 당연하죠. 이 그래픽 디자인은 WMF의 고메 나이프가 얼마나 날카로운지 보여주기 위해 제작되었으며, 이를 잘 보여줍니다. 실제로 이 칼이 버터처럼 나무판을 자를 수 있다고 생각하는 사람은 아무도 없지만, 그래도 칼이 정말 날카롭다는 것을 재미있게 표현한 것입니다.
야채를 썰 때 도마를 자르려면 칼이 얼마나 날카로워야 하는지 생각해 본 적이 있는 분이라면 공감할 수 있는 이야기이기도 합니다.
오리온의 2005년 망원경 광
망원경은 그 자체로도 멋진 제품이기 때문에 망원경 회사가 굳이 광고를 해야 하는 이유를 모르겠습니다. 하지만 망원경 제조업체인 오리온이 2005년에 이 멋진 망원경을 출시한 것은 정말 다행스러운 일입니다. 이 망원경은 다양한 배율로 본 달의 이미지를 보여줍니다. 실제로 볼 수 있는 것과는 다소 과장되어 있지만, 여전히 여러분과 여러분의 제품에 대한 관심을 끌 수 있는 재미있는 방법입니다.
이 광고가 처음 공개되었을 때 일부 사람들은 이 광고를 너무 심각하게 받아들였습니다. 하지만 이 광고가 앞으로 더 기발한 광고를 내놓는 데 방해가 되지 않기를 바랍니다.
폭스바겐의 파크 어시스트 이미지
이 광고는 기본적으로 이미지로만 구성되어 있으며, 효과를 내기 위해 필요한 것은 그것뿐입니다. 이 광고는 폭스바겐의 주차 보조 기능에 대한 광고로, 금붕어 두 마리 사이에 고슴도치를 보여줍니다. 기본적으로 이 광고는 폭스바겐의 파크 어시스트가 이 고슴도치만큼이나 정확하다는 것을 말하고 있는데, 우리가 보기에는 꽤나 정확합니다. 이 이미지를 만드는 과정에서 금붕어가 다치지 않았기를 바랄 뿐입니다.
이 광고도 매우 무작위적이므로 누가 생각했든 꽤 독특한 마케팅 마인드를 가진 사람임에 틀림없습니다. 누가 금붕어 봉지 사이에 고슴도치를 넣을 생각을 했겠어요?
BMW의 DC 코믹스 콜라보레이션
기업이 광고에 유명인을 기용하는 것은 드문 일이 아닙니다. 어떤 이유에서든 사람들은 유명인이 제품을 사용하는 모습을 보면 제품을 더 신뢰하게 됩니다. 하지만 가상의 만화 캐릭터는 어떨까요? BMW는 이 광고에서 M3 시리즈 차량에 플래시를 사용했습니다. "진정한 스피드 전문가를 위해 만들어진 차량"이라는 문구와 함께 자동차 스티어링 휠에 플래시의 팔을 볼 수 있습니다
만화 세계에서는 그 누구보다 빠른 플래시가 왜 자동차를 운전해야 할까요? 저희도 모르지만 이 콜라보레이션이 마음에 듭니다.
콜스톤의 변화하는 광고판
이 광고판은 2008년에 헤어 케어 브랜드인 콜스톤이 만든 것입니다. 하단에 회사 이름이 적힌 평범한 간판처럼 보이지만 실제로는 그보다 조금 더 영리합니다. 광고의 머리카락 부분은 잘라내어 해가 지면서 색이 변합니다. 밤에는 머리카락의 색이 짙은 갈색 또는 검은색으로 나타납니다. 마케팅 관점에서 보면 꽤 천재적인 아이디어입니다.
이런 광고는 온라인에서도 좋은 소재가 될 수 있습니다. 이 광고는 2008년에 제작된 것으로, 약 14년이 지난 지금도 이미지가 공유되고 있습니다.
맥도날드 해시계 광고판
이미 검증된 광고판에 혁신을 더할 방법이 없다고 생각했을 때, 맥도날드에서 반전을 더한 광고판이 등장했습니다. 이 광고판 전체를 해시계로 바꾸어 매일 아침 매시간 다른 메뉴에 그림자가 드리워지도록 했습니다. 기발할 뿐만 아니라 기술적으로도 꽤 인상적입니다. 그림자가 원하는 위치에 정확히 위치하도록 하기 위해 누구의 자문을 구했을까요?
다른 국가나 지역에 다른 광고판을 배치했다면 분명 다른 방식으로 변경해야 했을 것이기 때문에 이 광고판을 어디에 배치했는지도 정말 궁금합니다.
포드의 도시 열
포드만큼 오래된 자동차 회사라면 시대를 초월한 광고 몇 개쯤은 보유하고 있을 것입니다. 이 광고는 미국 자동차 산업이 대침체와 위기의 한가운데에 있던 2008년에 등장했습니다. 하지만 포드 퓨전을 운전하는 것이 도시의 열쇠를 쥐고 있는 것과 같다는 절제된 광고입니다. 열쇠의 이빨을 보고 어느 도시인지 알 수 있었으면 좋겠습니다.
하지만 어디에서나 볼 수 있을 것 같은 모습일 수도 있습니다. 픽업트럭으로 가장 잘 알려진 회사의 놀랍도록 미래지향적인 광고입니다.
스틸의 나쁜 소식 광
여기 꽤 영리한 인쇄 광고가 있습니다. Stihl은 최고의 마당 장비를 만드는 회사이며, 그래픽 디자인도 훌륭하게 만드는 회사입니다. 이 광고는 나쁜 소식이나 나쁜 소식이 담긴 단어가 적힌 페이지를 제거하는 Stihl의 잎 송풍기를 보여줍니다. Stihl과 같은 고급 제품에 많은 돈을 쓰는 많은 사람들도 마당에서 작업할 때 위안을 얻는다고 생각합니다.
따라서 이 광고는 기본적으로 미디어로부터 휴식을 취하고 밖에 나가서 마당일을 하면서 긴장을 풀고 스트레스를 해소하라는 메시지를 담고 있는데, 이는 매우 영리한 광고라고 생각합니다.
2018년 나이키의 런 광
나이키는 마케팅 분야에서 선두주자라고 할 수 있는 또 다른 기업입니다. 과거에도 정말 영감을 주는 캠페인이 많았지만, 2018년의 이 캠페인이 이 목록에 선정되었습니다. 이 이미지에서 두 개의 벤치를 볼 수 있습니다. 두 번째 벤치에는 "달리다"라는 단어와 함께 Nike의 로고가 있습니다 하지만 벤치에는 좌석이 없습니다. 이 광고는 기본적으로 사람들에게 숨을 돌리지 말고 바로 나가서 달리라고 촉구하고 있습니다.
하지만 막 달리기를 마친 사람이 다가와서 벤치에 자리가 없다고 화를 내는 모습을 충분히 볼 수 있습니다. 그래서 바로 옆에 완벽한 벤치를 마련한 것일지도 모릅니다.
MA의 '전체 스토리 발견' 광
이렇게 생각을 자극하는 그래픽 디자인을 만들려면 박물관에 맡겨보세요. 슈세프 주립 건축 박물관에서 공개한 이미지를 보면 유명한 건물은 빙산의 일각에 불과하다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 건물에 영감을 불어넣고 이끌어낸 건축은 훨씬 더 깊습니다. 그리고 아마도 방문객들은 박물관에서 이 모든 것을 발견할 수 있을 것이며, 이는 사람들을 유혹하는 정말 영리한 방법일 것입니다.
뿐만 아니라 이미지 자체도 정말 아름답고 잘 만들어져서 나쁘지 않아요. 사실 지금 당장 건축 박물관을 방문하고 싶을 정도입니다.