ヒゲのレディ・バーボンの「Stay Strong」広告
印象に残る広告を作るには、少し大胆にならざるを得ないことがある。バーボンメーカーのビアデッド・レディが「Stay Strong」キャンペーンを発表したときにやったことがそれだ。この画像はキャンペーンの一部に過ぎないが、より印象的なもののひとつかもしれない。空港の警備員が指に潤滑油を塗り、あらゆる道具をチェックする準備をしている様子が描かれている。しかし、この画像で最も気になるのは、彼女の表情かもしれない。
私たちは、このようなことを経験するのは十分に悪いことだと想像しているが、実際にそれを楽しんでいるように見える人にやられるのは悪夢としか言いようがない。それは間違いなくあなたの心に残るものであり、つまり素晴らしいマーケティングなのだ。
フェデックスの「隣人」広告
宅配業界でフェデックスほど信頼でき、迅速な会社はない。2010年頃、フェデックスはこんな広告を出した。この広告には2人の隣人が写っており、上の隣人が下の人に荷物を渡している。フェデックスのサービスがいかに迅速で効率的かを表現しているのだろう。よく見ると、グラフィックデザイナーがビルの壁にアメリカ大陸の地図を貼っている。
つまり、基本的にこのCMは、国際配送は隣人に荷物を渡すのと同じくらい簡単で迅速である、と言っているのだ。この広告には、アジアなど異なる大陸に焦点を当てた別のバージョンがあったことも特筆に値する。
もうひとつの伝説的レゴ広告
なぜか、レゴはいつも記憶に残るマーケティング広告やその他のメディアを発表する。例えば、彼らの映画やゲームはいつも好評だ。この広告は2018年のもので、レゴの本質を完璧に捉えている。シンプルなレゴの詰め合わせだが、影がボート、戦車、飛行機、恐竜の形をしている。基本的には、レゴで想像できるものならほとんど何でも作ることができる、ということを言っているのだ。
そして、同社はこれらのすべてを組み立てることができる複雑なセットを実際に持っているはずだが、影のシルエットを形成するように配置された2、3の単純なブロックしか使用していない。
ビックのかき氷広告
広告はコマーシャルやビルボードに限定する必要はない。2008年のビックの広告のように、屋外に巨大なインスタレーションを設置することもある。巨大なカミソリが板の上に置かれている。その前には刈りたての草が並んでおり、カミソリがきれいに草を刈っているように見える。明らかに、カミソリが顔や体の他の部位をきれいに剃ることができることを反映したものだ。
このような広告は、最初の露出は少ないかもしれないが、ニュース放送が取り上げれば、ネットやテレビを通じて悪評が広まる可能性がある。
フェデックスの競合DHLへの攻撃
企業が広告の中で競合他社に直接言及するのは珍しいことではないが、大抵は面白い素材になる。フェデックスのこの広告は2017年に公開されたもので、同社のトラックの1台がDHLのトラックを配達で打ち負かす様子を描いている。2台目のトラックはフェデックスの車両の側面に描かれているが、競合他社よりも速いことを顧客に伝える実に巧妙な方法だ。
正面のトラックをよく見ると、側面には "Always First "の文字も書かれており、顧客とDHLの双方に明確なメッセージを送るのに役立っている。
ボルボの伝説的ジャン・クロード・ヴァン・ダムCM
いや、このショットは演出ではなく、本当にジャン・クロード・ヴァン・ダムが2台の超大型ボルボ・セミの間でバランスを取りながらスプリットをしているのだ。このCMは2013年に公開され、ご想像の通り、初めて見た人たちの度肝を抜いた。ヴァン・ダムはそれを1テイクでやってのけたのだ。
このCMは、ボルボの新しいステアリング・システムを紹介し、それがいかに安定して正確であるかをアピールするためのものだった。それと、2台のトラックはトレーラーを取り付けて逆走していた。
アックスの象徴的なキャンペーン広告
マーケティングに携わる人なら、顧客を知ることが役に立つことはすでにご存知だろう。フレグランス会社のアックスは確かに顧客を知り尽くしており、それが史上最も象徴的なマーケティング・キャンペーンのひとつを生み出すことにつながった。アックスのコマーシャルや広告はほとんどすべてこの看板に似ていて、男性がアックスのデオドラントをつけて、女性たちに群がられる様子が描かれていた。それゆえ、アックスによって作られたこの非常口標識があるのだ。
そして、アックスのスプレーをつけると命からがら逃げ出さなければならなくなるとは誰も本気で信じてはいないが、それでもこれらの広告は信じられないほど愉快で、かなりの話題を呼んだ。
ペプシ「怖いハロウィンをお届けします」
ペプシとコカ・コーラのライバル関係は、まさに時代を超えて続いている。長年にわたり、ペプシはコマーシャルに次ぐコマーシャルでライバルを小馬鹿にし、突っぱねてきたが、これは最高のもののひとつかもしれない。ハロウィンの時期に登場した広告で、ペプシ缶がコカ・コーラのようなコスチュームを着ている。どちらの飲み物が好きかは関係なく、これはかなり面白いと認めざるを得ない。
この広告があまりに好評だったため、コーラ・ファンはテキストを "誰もがヒーローになりたがっている！"と変えて、独自のバイラル広告で対抗した。
チューリッヒのマクドナルドの横断歩道
広告にはさまざまな形がある。ドイツのチューリッヒで横断歩道に描かれたマクドナルドのポテトを見てみよう。チューリヒでは3年に1度、Züri Fäschtと呼ばれる巨大なお祭りが開催され、歩行者のために屋台が出店する。そこでマクドナルドの誰かが、より目立ち、通行人を誘惑するために、自分たちの店の横にこの横断歩道を描くことにした。
うまくいったかどうかはまったくわからないが、痛くなかったことは確かだ。また、今でも人々の記憶に残る、実に印象的な広告になった。
タバスコ・ソースの広告イメージ
世の中には、宣伝する必要のないブランドもある。あまりに人気があるため、今ではすっかり有名なブランドだ。タバスコは確かにそうした製品のひとつだが、それでも同社は長年にわたって象徴的な広告を発表してきた。この一連のグラフィック・デザインはとても素晴らしく、手榴弾から消火器、タバスコのボトルまで、ホットソースを火に関連するさまざまなアイテムに見立てている。
しかし、私たちが特に気に入っているのは、実はタバスコの瓶の形にも似ている胡椒の画像である。
ホット・ホイールの「カール」広告
このインスタレーションが初めて公開されたとき、数人の注目を集めた。玩具メーカー、ホットウィールのものだ。同社は橋の側面に巨大なループサインを設置し、ホットウィールのレース場で見られるループに見立てた。ループのすぐ横には小さなホットウィールのロゴまである。全体がとてもチャーミングだ。
子供の頃、ホットウィールで遊んだことがある人なら、道路を走りながらこれを見ると思い出がよみがえるのではないだろうか。また、本当にクールなインスタレーションでもある。
アップル、紙のように薄いMacのプリント広告
Ultra Thin Mac」と題されたアップルの2007年の印刷広告は、新しいノートパソコンの薄さをアピールするものだった。(本当に薄いラップトップが登場する前の時代である）。同社は長年にわたって実に印象的な広告をいくつか出してきたが、この広告も例外ではない。紙一枚より薄いものが本当にあるのだろうか？アップルの新しいノートパソコンくらいだろう。
もちろん、ノートパソコンはこのグラフィックデザインに使われている紙ほど薄くはなかったが、それでも、特に超薄型ノートパソコンが一般的になる前は、会社の主張を伝える優れた方法だった。
MGBの「お母さんは嫌がるだろう」広告
この広告を見れば一目瞭然だが、とにかく見てみよう。MGBによるこの広告は1970年に発表されたもので、森の中で2人のティーンエイジャーが鮮やかなオレンジ色のスポーツカーのそばでたむろしている。おそらく、ティーンエイジャーたちが何をしていようと、クールな感覚を伝えるためのものだろう。彼らの母親はおそらく認めないだろう。これはまた、文化革命と規範の変化の時代でもあった。
時代の産物であると同時に、現代でも通用するような、なかなかクールな広告だ。今日、同じセリフが使われた広告があっても不思議ではない。
マクドナルド2021年父の日広告
父親はかなり大変だ。ストレスがたまり、過労になり、髪が抜けることも多い。そのためか、マクドナルドは2021年、父の日を祝うために、ハゲた男性の頭に驚くほど似ている饅頭の画像を公開することにした。バンズのゴマは頭全体を覆っているのではなく、ハゲの頭髪のように外側の縁に広がっている。
かなり巧妙なデザインであり、これを見た数人以上の父親から笑い（とため息）が漏れたことは間違いない。
オールステート2021ガレージ設置
オールステートのマーケティング・キャンペーンといえば、長期にわたって放映された「Mayhem」広告を思い浮かべるだろう。そして、これらの広告は間違いなく長年にわたって記憶に残るコマーシャルを提供してきたが、このインスタレーションは現実世界を舞台にしている。同社はどういうわけか、巨大なガレージの端から中途半端な位置に車を置き、その下には広告看板を設置した。
これは、顔を上げて注意を払わざるを得ない広告のひとつだ。通りを歩いていて、突然ガレージから車がぶら下がっているのを見るなんて想像できない。
サンディエゴ動物園のキリン広告
気の利いた広告といえば、動物園のような場所を思い浮かべる人は少ないだろう。しかし、サンディエゴ動物園のこの広告は、このリストにある他のどの広告にも負けないくらい賢いからだ。電柱に布か何かのようなものをつけて、キリンの首に変えている。首の模様は、電柱のてっぺんにある看板まで続いている。
電柱の先端に標識があるだけなら、人々が首をかしげて見上げることは少ないだろう。しかし、電柱の上に奇妙な模様が蛇行していると、人々は注目せずにはいられない。
エイジャックス・ワイプの「シリアル、ジュース」広告
多くの場合、広告が際立って素晴らしいものになるためにテキストは必要ない。画像やグラフィックデザインだけで、何かを明確かつ巧みに示すことができれば、それに越したことはない。エイジャックス・ワイプスの2012年の「シリアル、ジュース」広告のこの画像は、こぼれたジュースの真ん中が欠けている。同社は、ジュースが床に落ちる前に拭き取ることができるほど、このワイプが迅速かつ効率的であることを訴えている。
このリストには気の利いた広告がたくさんあるが、これは最もシンプルでミニマルでありながら、スマートでわかりやすい広告のひとつだろう。
チュッパチャプス シュガーフリー広告
キャンディメーカー、チュッパチャップスのシンプルで効果的な広告をもうひとつ紹介しよう。同社のキャンディが、他の多くのブランドと違って砂糖を一切使っていないことを示すためのもので、だからこそこの画像のアリはロリポップを完全に避けている。普通なら、アリはあちこちに群がり、一粒かじって自分たちの塚に持ち帰ろうとするはずだが、ここでは違う。このような画像は素晴らしい広告である。
商品を完璧に表現しているだけでなく、実際に何かが起こっているので、見ているだけでも面白い。この画像は小さな物語を語っているようなものだ。
WMFのグルメ・ナイフ・イメージ
ニンジンとまな板の千切りというイメージは誇張表現だろうか？だが、ちょっと面白い？そうだろう。このグラフィック・デザインは、WMFのグルメ・ナイフの切れ味をアピールするために作られたものだが、それがよく表れている。実際にこのナイフが木の板をバターのように切れるとは誰も思っていないが、それでもあなたのナイフが本当に切れ味がいいということを示す、ちょっとした娯楽的な表現であることに変わりはない。
野菜を切っているときにまな板を切り裂くには、包丁がどれだけ鋭利でなければならないか、多くの人が考えたことがあるはずだからだ。
オリオンの2005年望遠鏡広告
望遠鏡はそれ自体とても素晴らしいものだからだ。しかし、望遠鏡メーカーであるオリオン社が2005年にこの逸品を発表してくれたことを嬉しく思う。倍率を変えて見た月の画像が掲載されている。これらは実際に見えるものではなく、少し誇張されているが、それでも自社と自社製品に注目を集める楽しい方法だ。
言うまでもなく、この広告が最初に公開されたとき、一部の人々はこの広告を少し深刻に受け止めすぎた。しかし、私たちは、このことが同社が今後も気の利いた広告を出すことを思いとどまらせないことを願っている。
フォルクスワーゲンのパークアシストイメージ
この広告は基本的に画像だけで構成されており、それだけで効果的だ。フォルクスワーゲンのパークアシストに関する広告で、金魚の袋に挟まれたハリネズミが描かれている。基本的に、この広告はフォルクスワーゲンのパークアシストはこのハリネズミと同じくらい正確だと言っている。この画像を作る際に、金魚に危害が加えられていないことを祈るばかりだ。
この広告もかなりランダムなので、考えた人はかなりユニークなマーケティング・マインドを持っているに違いない。金魚の袋の間にハリネズミを置くなんて、誰が考えるだろう？
BMWのDCコミック・コラボレーション
企業が広告に有名人を起用するのは珍しいことではない。どんな理由であれ、有名人がその商品を使っているのを見れば、人々はその商品をより信頼するものだ。しかし、架空のコミック本のキャラクターはどうだろう？BMWがM3シリーズの広告に起用したのはそれだ。車のステアリングホイールには、"A vehicle created for real speed experts"（本物のスピードのエキスパートのために作られた車）という言葉とともに、フラッシュの腕が描かれている。
彼のコミックの世界では何よりも速いフラッシュが、なぜ車を運転する必要があるのか？わからないが、このコラボレーションは気に入った。
変化するコレストンの看板
この看板は、ヘアケアブランドのコレストンが2008年に制作したものだ。社名が下に書かれた普通の看板のように見えるが、実はちょっと賢い。広告の髪の毛の部分が切り取られ、日が沈むにつれて色が変わるようになっているのだ。夜になると、髪の色はこげ茶色や黒に見える。マーケティング的にはかなり天才的だ。
このようなものは、オンライン上でも良い素材となる。つまり、この広告は2008年のもので、画像は14年経った今でもシェアされているのだ。
マクドナルドの日時計看板
もう看板にイノベーションを起こす方法はないだろうと思っていた矢先、マクドナルドがひねりを加えてきた。彼らはこの看板全体を日時計に見立て、毎朝1時間ごとに異なるメニューの上に影が落ちるようにしたのだ。賢いだけでなく、技術的にもかなり印象的だ。影が思い通りの位置にくるようにするために、彼らは誰に相談したのだろうか？
また、この看板をどこに設置したのかも気になるところだ。異なる国や地域に他の看板を設置する場合、間違いなく変更しなければならなかっただろうから。
フォードのキー・トゥ・ザ・シティ
フォードほど古い自動車会社であれば、時代を超越した広告をいくつか持っているに違いない。この広告は2008年に掲載されたもので、大不況と米国自動車業界の危機の真っ只中にあった。それでも、フォード・フュージョンを運転することは、街の鍵を持つようなものだという控えめな広告だ。ただ、鍵の歯からどこの街かわかるようになればいいのだが。
しかし、もしかしたらどこにでもあるように見えるのかもしれない。このCMは、ピックアップ・トラックで最もよく知られている会社の、驚くほど前向きなCMなのだ。
スティールの悪いニュース広告
ちょっと気の利いた広告がある。Stihlは最高の庭用品のいくつかを作っているが、どうやら素晴らしいグラフィック・デザインも作っているようだ。これは、スティールのリーフ・ブロワーが悪いニュースや、悪いニュースを含む言葉のページを取り除く様子を描いたものだ。Stihlのような高級製品に大金を費やす人々の多くは、庭仕事にも安らぎを感じているのだろう。
つまり、この広告は基本的に、メディアから離れ、外に出て庭仕事をすることでリラックスし、ストレスを発散しなさいと言っているのだと思う。
2018年のナイキのラン広告
ナイキもまた、マーケティングに関してはその分野をリードする企業のようだ。過去にも実に刺激的なキャンペーンをいくつか行ってきたが、2018年のこのキャンペーンが今回のリストに選んだものだ。この画像には2つのベンチが写っている。2つ目のベンチにはナイキのロゴと "run "の文字が入っている。しかし、ベンチには座席がない。この広告は基本的に、息抜きをスキップして、ただ外に出て走ることを促している。
しかし、走り終えたばかりの人がやってきて、ベンチのシートがないことに腹を立てるのは目に見えている。そのために、ベンチのすぐ隣に完璧に使えるベンチを用意したのかもしれない。
MAの「ディスカバー・ザ・フルストーリー」広告
このような示唆に富んだグラフィック・デザインは、博物館に任せておけばいい。シュセフ州立建築博物館が公開したこの画像は、有名な建築物がいかに氷山の一角に過ぎないかを示している。これらの建物にインスピレーションを与え、導いた建築はもっと深いところにある。おそらく、来館者は博物館でそのすべてを発見することができるのだろう。
それだけでなく、映像自体も実に美しく、よくできている。実際、今すぐ建築博物館に行ってみたくなる。